曾經一度，中國人將傳統**——比如雞或蛇的提取液，或是藥酒——的各種奇特衍生品視作健康長壽的靈丹妙藥。現在，中國消費者將希望寄托在了維生素和蛋
白 粉上面，由此催生了僅次于美國的全球**大膳食補充劑市場。
在日益提升的消費力、逐漸增強的健康意識、生活方式轉變以及人口快速老齡化等諸多因素的共同作用下，補充劑生產廠家正在持續收獲相當不錯的利潤。
2003年非典爆發，隨后又有一系列食品**危機爆出，這些事件進一步提振了保健品的銷售額。中國人不僅僅消耗著大量滋補強健的膠囊——他們支付的價格要比在美國市場高得多——甚至還用同樣的東西喂食自己的寵物，這讓獸醫們驚愕不已。
中國保健品行業增速驚人
已成為全球**大市場
據研究咨詢機構Frost &
Sullivan的數據，2014年，中國膳食補充劑市場規模約為1000億元（合160億美元），較上一年的892億元增長了12%（美國的這一市場則為250億美元）。來自中國保健協會的數據更為強勁：2010年至2014年間，這個行業平均年增長率在10%到15%之間，銷售額從2600億元擴張到了4000億元。
“過去五年中，積極正面的行業環境也推動了這個行業的快速增長，”Frost &
Sullivan全球合伙人兼中國區董事總經理尼爾·王（Neil Wang）證實，營養及保健行業目前已經成為中國經濟發展計劃中的一部分。
中國消費者到底喜愛什么樣的現代滋補藥呢？據IMS
Health發布的*新**性報告，*受中國消費者歡迎的五大保健品依次是：蛋 白 粉、鈣補充劑、**藥、維生素E和**產品。IMS
Health的數據并不包括非**藥。
約有七成的中國膳食補充劑購自直銷商，其中以安利為首——這家公司擁有一支數量在25萬人（大部分為女性）左右的銷售代表軍團。早在2003年，這一積極的發展態勢就將中國變成了安利的*大市場。Frost
& Sullivan預計，安利在整個中國市場中占據11%左右的份額、在直銷領域則占據20%的份額。
中國官方機構依靠一套繁瑣的產品注冊程序來對生產或向市場出售的每一種補充劑的質量進行監控。
不過，中國也在慢慢向美國靠攏。在美國，營養補充劑的監管相當松散。
在即將到來的十月，一套全新的自動歸檔系統將不再監管此前已經多次通過（且成本昂貴的）實驗室測試并獲得監管審批的原材料和產品。不過，全新進口的補充劑，或是采用新原料制作的產品，將仍需要通過原有的那套流程審批，而這個過程需要至少兩年時間才能完成。這意味著，諸如自然之寶（NBTY）、健安喜（GNC
Holdings）等尋求推出新產品的國外競爭者將面臨更大的阻力。
“國外競爭者所面臨的準入門檻仍相當之高。短期對我們這樣的國內廠商比較有利。”零售額**的湯臣倍健公司董事長梁允超如是表示。
通過十多年的注冊流程和文書工作，湯臣倍健已經打造了120多個產品，該公司所獲得的產品審批數量在行業中僅次于國有中藥制造商北京同仁堂。
將于今年十月生效的新食品**法將通過收緊注冊規則、對中國食品供應鏈進行產品監管及管理等手段，幫助糾正中國頗為不堪的食品**記錄。
食品及標簽的來源將可以進行追溯、違規行為將得到懲罰，罰款數額上限將達到涉事產品或服務價格的十倍；零售商將被要求對供應商進行盡職調查；有添加非法添加物和夸大或虛假宣傳產品功效的中小型廠家將被受到管束。這些措施將使知名品牌***和消費者受益。