新《廣告法》已經于2015年9月1日正式實施，保健品行業的虛假宣傳亂象將得到重點整治。據新廣告法規定，保健食品廣告不得涉及**預防、**功能;不得聲稱或者暗示廣告商品為保障健康所必需;并應當顯著標明“本品不能代替**”;廣播電臺、電視臺、報刊音像出版單位、互聯網信息服務提供者不得發布與變相發布保健食品廣告;醫療、藥品、醫療器械、保健食品廣告不允許代言。

此外，即將于10月施行的《中華人民共和國食品**法》也將對保健食品有嚴格的規范。據悉，新修訂的《食品**法》涉及“保健食品”內容共13個條款，對入市前的許可管理、生產管理、市場監督、廣告管理、違法處罰都給予了規定，將終結保健食品發展的無序狀態。多項利好政策出臺，我國保健食品行業亂象有望根治，從而得到快速發展。

保健品是指具有特定保健功能的食品，它適用于特定人群食用，具有調節機體功能的作用，但不以****為目的。保健品本質是食品而非藥品，與藥品相比，保健品生產標準低，檢驗環節少。目前我國保健食品高達萬余種，國產保健食品在其中占據主要優勢。以產品類別來分，保健品有增強**力類、緩解體力疲勞類、營養毒補充劑類、輔助降血脂類、輔助降血糖類與其他類保健品。

近年，隨著國內經濟不斷發展，居民生活水平提高，亞健康問題日益受到關注，以及中國人固有的尊老愛幼思想作用，我國保健食品消費需求也隨之增大。我國保健品已有20多年發展歷史，目前約有1000余家保健品企業，年銷售規模在500億元,年均增長率為15-20%。

不過，由于早前缺乏有效的行業監督，保健品行業高速發展的同時，也存在保健品生產商制假售假、夸大產品療效、進行虛假宣傳、保健品中違法添加藥品等問題，經媒體曝光后，消費者對保健品產生信任危機，保健品行業也因此受到政府大力監管、制裁與整頓

在《保健食品注冊管理辦法(試行)》、《保健食品廣告審查暫行》、《直銷管理條例》、新《廣告法》與《中華人民共和國食品**法》的影響下，行業亂象將得到整治，行業將會快速**，在**軌后，行業規模與市場有望進一步擴大。

前瞻產業研究院指出，2014年我國食品市場規模達7萬億元，保健食品占據10%的市場。與國外發達國家相比，保健品的市占率仍舊過低。隨著國家監管加強，國人健康意識提高以及消費趨向理性，保健品行業將集中化發展，預計2016年我國保健品市場規模有望達到3萬億元。