2020-2026年中国保健品市场营销战略分析与投资前景研究报告

2020-2026年中国保健品市场营销战略分析与投资前景研究报告
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<报告编号>* 390246
<出版日期>*  2019年11月
<出版机构>*  产业经济研究院
<网络在线>* 2697021579  
<咨询**>* 010-56036118
<交付方式>*  电子版或特快专递
<报告价格>* 纸质版 6500元  电子版 6800元  纸质+电子  7000元
<客服专员>* 李军

**部分保健品行业运行现状
**章保健品行业相关概述
**节保健品行业定义
**节保健品分类介绍
第三节各类保健品主要用途
 
**章中国保健品行业运行环境分析
**节2017-2019年中国经济环境分析
一、经济发展现状分析
二、当前经济运行中的主要问题
三、未来经济运行分析与政策展望
**节2017-2019年中国保健品行业政策环境分析
一、保健品行业标准
二、保健品行业相关政策
三、保健品药品类政策
第三节投融资发展环境
一、企业融资环境概述
二、融资渠道分析
三、企业融资建议
 
第三章全球保健品行业发展分析
**节2017-2019年全球保健品市场调研
一、全球保健品市场调研
二、全球保健品市场需求分析
**节2017-2019年全球部分地区保��品市场发展分析
 
第四章中国保健品行业发展现状分析
**节2017-2019年保健品行业发展现状
一、保健品行业发展概况
二、保健品行业生产状况分析
**节2017-2019年保健品企业发展分析
一、保健品企业发展动态分析
二、保健品企业发展存在的问题
三、保健品企业战略发展分析
第三节2017-2019年保健品行业经济运行分析
一、2017-2019年保健品行业产值分析
二、2017-2019年保健品行业效益分析
三、2017-2019年保健品行业进口分析
四、2017-2019年保健品行业出口分析
第四节2017-2019年保健品市场发展分析
一、2013年保健品市场调研
二、2020-2026年保健品市场走势分析
第五节保健品行业面临的挑战及发展建议
一、保健品行业发展面临的难题
二、保健品行业发展建议
 
第五章中国保健品消费市场调研
**节2017-2019年保健品消费者特征分析
一、人口环境分析
二、教育环境分析
三、文化环境分析
四、生态环境分析
五、中国城镇化率
**节2017-2019年保健品消费者对保健品选择的调查
一、消费者对保健品种类的选择率调查
二、消费者对保健品品牌选择的调查
三、消费者对保健品消费满意度调查
第三节2017-2019年保健品行业影响消费者选购因素分析
一、价格因素
二、质量因素
三、品牌的影响
四、广告的影响程度
第四节2017-2019年保健品市场消费者营销模式分析
 
第六章中国保健品行业市场营销战略分析
**节保健品企业营销分析
一、保健品市场营销现状
二、保健品品牌成功因素分析
三、保健品企业营销战略研究
**节保健品营销渠道分析
1、零售结构的变化
2、长窄型渠道向短宽型转变
3、保健品零售结构变化的趋势
第三节保健品企业成功营销策略分析
一、连锁品牌营销策略分析
二、广告营销策略分析
三、体育（健康）营销策略分析
四、电子商务营销策略分析
五、主题营销策略分析
六、整体营销策略分析
 
**部分保健品行业市场调研
第七章中国保健品行业发展分析
**节2017-2019年保健品生产加工所属行业总体规模分析
一、2017-2019年保健品生产加工企业数量结构分析
二、2017-2019年保健品生产加工行业生产规模分析
**节2017-2019年保健品生产加工所属行业产销分析
一、2017-2019年保健品生产加工行业产成品情况总体分析
二、2017-2019年保健品生产加工行业产品销售收入总体分析
第三节2017-2019年保健品生产加工行业盈利能力分析
第四节2017-2019年保健品生产加工行业偿债能力分析
第五节2017-2019年保健品生产加工行业营运能力分析
第六节2017-2019年保健品生产加工行业发展能力分析
一、保健品生产加工行业总资产增长率
二、保健品生产加工行业利润总额增长率
三、保健品生产加工行业主营业务收入增长率
第七节2017-2019年保健品市场发展分析
（1）老龄人口增加医疗保健费用的支出
（2）慢性**成为预防医学的首要目标
（3）自我照护（self-care）意识抬头
（4）法规管理趋于严格
（5）肥胖（Obesity）成为全球流行病之一
（6）个人化营养学（personalizednutrition）兴起
 
第八章中国保健品药品行业发展分析
**节2017-2019年保健品行业发展现状
一、保健品行业的发展史
二、保健品市场变化分析
三、保健品质量情况分析
1、保证保健品的**性
2、功能声明的真实性
3、符合美国FDA标签法规的要求
4、经许可的健康声明
5、**生产规范的建立
四、保健品市场现状分析
**节2017-2019年保健品市场现状分析
一、保健品产值分析
二、保健品需求分析
三、影响保健品市场需求的因素
第三节保健品行业生产分析
一、国内产品及原材料生产基地分布
二、产品及原材料产业集群发展分析
 
第九章中国保健品行业发展分析
**节2017-2019年保健品市场发展分析
一、保健品发展分析
二、保健品市场发展有利因素分析
三、保健品市场消费特点分析
**节2017-2019年保健品行业存在的问题及对策
一、保健品产品问题分析
二、保健品行业存在的问题
1、多数企业未通过GMP。
2、审批与监管脱节，食品**监管部门难以实施有效监管。
三、保健品行业品牌策略分析
四、提高保健品市场竞争力策略分析
1、通过立法和修订现行法，确定保健业管理体制
2、健全执法机构，严格执法、提高执法水平
3、科学开展保健品广告宣传
4、更新保健品经营理念和**保健品经营手段
5、树立正确的保健品消费观
6、扩大科技投入，提高市场竞争能力
 
第三部分保健品行业竞争格局
第十章中国保健品行业竞争格局分析
**节2017-2019年保健品行业竞争结构分析
一、保健品企业竞争
二、保健品技术工艺**竞争
1、新资源保健品受宠
2、基因食品将成为未来保健品主流
3、软胶囊、口服液成为包装新趋势
三、保健品销售渠道竞争
1、早期以百货商店为主的行业业态向多元化方向发展
2、连锁超级市场的迅速发展
**节2017-2019年保健品区域市场格局分析
 
第十一章中国保健品市场竞争分析
**节2017-2019年保健品行业集中度分析
**节2017-2019年保健品市场竞争分析
 
第十二章全球主要保健品品牌分析
**节健安喜（上海）贸易有限公司（健安喜）
一、企业基本情况
二、2017-2019年企业发展状况分析
三、2020-2026年企业战略及发展趋势分析
**节上海易到网络科技有限公司（普瑞登）
一、企业基本情况
二、2017-2019年企业发展状况分析
三、2020-2026年企业战略及发展趋势分析
第三节自然自造
一、企业基本情况
二、2017-2019年企业发展状况分析
三、2020-2026年企业战略及发展趋势分析
第四节Neocell
一、企业基本情况
二、2020-2026年企业战略及发展趋势分析
第五节金纽曼思（上海）食品有限公司（纽曼斯）
一、企业基本情况
二、2017-2019年企业发展状况分析
三、2020-2026年企业战略及发展趋势分析
第六节安利（中国）日用品有限公司（安利）
一、企业基本情况
二、2017-2019年企业发展状况分析
三、2020-2026年企业战略及发展趋势分析
第七节诺天源（中国）贸易有限公司（自然之宝）
一、企业基本情况
二、2017-2019年企业发展状况分析
三、2020-2026年企业战略及发展趋势分析
第八节瑞莱全劲健康食品贸易（上海）有限公司（欧普特蒙）
一、企业基本情况
二、2017-2019年企业发展状况分析
三、2020-2026年企业战略及发展趋势分析
 
第十三章我国主要保健品行业重点企业分析
**节湖南九芝堂股份有限公司
一、企业基本情况
二、2017-2019年企业发展状况分析
三、2020-2026年企业战略及发展趋势分析
**节深圳海王集团股份有限公司
一、企业基本情况
二、2017-2019年企业发展状况分析
三、2020-2026年企业战略及发展趋势分析
第三节吉林修正药业保健品有限公司
一、企业基本情况
二、2017-2019年企业发展状况分析
三、2020-2026年企业战略及发展趋势分析
第四节健康元药业集团股份有限公司
一、企业基本情况
二、2017-2019年企业发展状况分析
三、2020-2026年企业战略及发展趋势分析
第五节山东东阿阿胶股份有限公司
一、企业基本情况
二、2017-2019年企业发展状况分析
三、2020-2026年企业战略及发展趋势分析
 
第四部分保健品行业趋势预测
第十四章中国保健品行业趋势预测分析
**节2020-2026年保健品市场发展潜力分析
**节2020-2026年保健品产品市场前景预测分析
 
第十五章中国保健品行业发展趋势分析
**节对保健品市场发展预测
一、2020-2026年保健品市场供给预测
二、2020-2026年保健品市场销量预测
三、2020-2026年保健品市场规模预测
**节2020-2026年保健品市场发展趋势
（一）目前保健品企业二元化结构明显
（二）产品同质同类化现象严重
（三）产品的销售区域性特征明显
（四）保健品营销模式发生明显变化
 
第五部分保健品行业投资前景建议研究
第十六章保健品整体行业发展规划分析
**节2020-2026年保健品行业发展规划分析
一、保健品行业发展机会分析
二、保健品行业发展机遇分析
三、保健品行业发展规划分析
**节2020-2026年保健品行业投资分析
一、保健品市场投资现状
二、保健品市场投资机会分析
三、对保健品市场投资分析
第三节2020-2026年保健品行业投资前景分析
一、2020-2026年保健品行业市场风险预测
二、2020-2026年保健品行业政策风险预测
三、2020-2026年保健品行业经营风险预测
四、2020-2026年保健品行业竞争风险预测
五、2020-2026年保健品行业其他风险预测
第四节2020-2026年保健品行业投资前景建议分析
一、保健品细分市场投资趋势分析分析
二、对保健品行业的投资建议
 
第十七章中国保健品行业投资趋势分析
**节市场策略分析
一、保健品价格策略分析
二、保健品渠道策略分析
**节销售策略分析
一、媒介选择策略分析
二、产品定位策略分析
三、企业宣传策略分析
第三节对我国保健品品牌的战略思考
一、企业品牌的重要性
二、保健品实施品牌战略的意义
三、保健品企业品牌的现状分析
四、我国保健品企业的品牌战略
1、要树立强烈的品牌战略意识
2、选准市场定位，确定战略品牌
3、运用资本经营，加快开发速度
4、利用信息网，实施组合经营
5、实施规模化、集约化经营
五、保健品品牌战略管理的策略
第四节保健品企业经营管理策略
一、成本控制策略
二、定价策略
三、竞争策略
四、并购重组策略
五、营销策略
六、人力资源
1、人力资源战略是企业战略的核心
2、人力资源战略可提高企业的绩效
3、利于企业扩展人力资本形成持续的竞争优势
4、对企业管理工作具有指导作用
七、财务管理
 
部分图表目录：
图表1保健品分类与应用
图表22017-2019年我国季度GDP增长率走势分析图单位：%
图表32017-2019年我国分产业季度GDP增长率走势分析图单位：%
图表42017-2019年我国工业增加值走势分析图单位：%
图表72017-2019年我国社会消费品零售总额走势分析图单位：亿元，%
图表92017-2019年我国CPI、PPI走势分析图单位：%
图表102017-2019年我国企业商品价格指数走势分析图单位：%
图表112017-2019年我国月度进出口走势分析图单位：%
图表122017-2019年我国货币供应量走势分析图单位：亿元
图表192017-2019年我国保健品行业进口额及增长情况
图表202017-2019年我国保健品行业进口额及增长对比
图表212017-2019年我国保健品行业出口额及增长情况
图表222017-2019年我国保健品行业出口额及增长对比
图表232017-2019年我国保健品行业市场规模及增长对比
图表242019年人口数及其构成单位：万人
图表25我国保健品行业主要企业市场份额构成
图表272017-2019年我国保健品行业产成品及增长情况
图表292017-2019年我国保健品行业销售收入及增长对比